辦公家具品牌面向年輕市場(chǎng)的進(jìn)化之路

隨著8090的崛起，年輕消費(fèi)者正逐漸成為市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，且相較上一代，8090呈現(xiàn)出完全不同的消費(fèi)觀念和價(jià)值取向。供給側(cè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，需求側(cè)消費(fèi)升級(jí)，在內(nèi)憂外患的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下如何抓住年輕消費(fèi)群體的需求將成為新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角逐的有力砝碼，但如何真正響應(yīng)年輕群體的消費(fèi)需求升級(jí)？

一、美觀造型的年輕化

年輕消費(fèi)者的審美較上一代大幅提升，表現(xiàn)為更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感。而產(chǎn)品外觀正是品牌面對(duì)市場(chǎng)變化，切換速度最快的競(jìng)爭(zhēng)要素，幾乎所有品牌都會(huì)首先通過(guò)外觀造型響應(yīng)年輕消費(fèi)者。

具體而言，辦公家具領(lǐng)域外觀造型的年輕化主要體現(xiàn)在風(fēng)格、材料、色彩三個(gè)維度上。

1. 風(fēng)格維度：現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格

整體表現(xiàn)為造型線條簡(jiǎn)單、設(shè)計(jì)獨(dú)特，往往極其富有創(chuàng)意和個(gè)性

2. 材料維度：更具時(shí)尚感的產(chǎn)品開(kāi)始流行

3.色彩維度：配色更加時(shí)尚，低飽和度彩色點(diǎn)睛

雖然淺藍(lán)，淺綠，橙色仍然為最常見(jiàn)的基礎(chǔ)色，但潮流色仍然是非常重要的點(diǎn)綴色。其中，偏灰調(diào)的彩色既點(diǎn)亮產(chǎn)品與空間，營(yíng)造時(shí)尚氛圍，又足夠溫潤(rùn)舒適，不會(huì)對(duì)人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激。

值得注意的是，現(xiàn)代時(shí)尚不只是年輕人喜歡，而是社會(huì)發(fā)展的整體趨勢(shì)，企業(yè)要考慮的不只是當(dāng)今市場(chǎng)的年輕人，而是動(dòng)態(tài)變化和迭代中的年輕群體，這樣才能構(gòu)成該消費(fèi)領(lǐng)域的定位及其響應(yīng)方式。

二、發(fā)揮配套優(yōu)勢(shì)，提供辦公空間整體解決方案

年輕消費(fèi)者注重空間氛圍以及生活方式的表達(dá)，過(guò)去家具品牌“大排檔”式的售賣(mài)方式很難打動(dòng)年輕消費(fèi)者，因此，配套產(chǎn)品的重要程度逐步提升。

目前，對(duì)于配套產(chǎn)品的提升，品牌呈現(xiàn)出兩種層級(jí)的升級(jí)方向，東港家具是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的家具公司，數(shù)十載專注辦公家具 、 酒店家具 、醫(yī)院醫(yī)療家具、養(yǎng)老家具整體解決方案。

一是大多數(shù)品牌能夠做到的，目前，對(duì)于配套產(chǎn)品的提升，東港家具品牌呈現(xiàn)出兩種層級(jí)的升級(jí)方向，對(duì)基本配套產(chǎn)品（例如文件柜、副柜、茶幾，沙發(fā)等）的夯實(shí)；另一種是少數(shù)品牌在嘗試的，通過(guò)寬泛產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)辦公空間的一體化解決方案。

a.市場(chǎng)平均水平：基礎(chǔ)配套產(chǎn)品升級(jí)

（1）造型升級(jí)：輕巧化，多元材料混搭提亮辦公空間

（2）功能升級(jí)：更加靈活，實(shí)用性，組合性強(qiáng)

b.市場(chǎng)進(jìn)階水平：相對(duì)寬泛產(chǎn)品線，提供一體化解決方案

家具品牌東港家具借鑒定制企業(yè)的設(shè)計(jì)服務(wù)，在辦公家具領(lǐng)域率先推出未來(lái)家的辦公空間設(shè)計(jì)服務(wù)，并提供辦公家具 、酒店家具 、醫(yī)院醫(yī)療家具、養(yǎng)老家具等家具產(chǎn)品的一體化解決方案，通過(guò)服務(wù)+寬泛產(chǎn)品建設(shè)全新模式，提高年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的粘合性。

東港家具品牌也在通過(guò)寬泛產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)整體辦公空間解決方案。展廳內(nèi)打造了辦公家具、新中式家具、酒店家具展廳，營(yíng)造出浪漫的家具空間氛圍并迎合目標(biāo)人群的高品質(zhì)生活方式。

三、極致舒適，契合年輕人的訴求

相較于配套品牌，家具品牌在外觀、配套層面幾乎不具優(yōu)勢(shì)，真正的不可替代差異價(jià)值在于對(duì)“舒適”的專業(yè)性占位，即對(duì)于舒適度的理解與表達(dá)。而這也正是年輕消費(fèi)者選擇辦公家具產(chǎn)品的核心訴求。

a.更懂年輕人需要，理解舒適

年輕人的生理結(jié)構(gòu)和生活狀態(tài)決定了他們對(duì)于辦公家具舒適度的理解是有偏好的。

b.根植于技術(shù)創(chuàng)新，圍繞“舒適”建立差異化優(yōu)勢(shì)

以上三點(diǎn)可以幫助我們更清晰的看懂目前辦公家具市場(chǎng)發(fā)生的現(xiàn)象，但對(duì)每一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，如何看清機(jī)會(huì)，抓住機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)從今天到明天的飛躍，還需要更加系統(tǒng)科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃。走向成功的每一步都不容易，但系統(tǒng)與理論體系可以幫助我們少走彎路，更快一步。

中山市東港家具制造有限公司，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的家具公司，數(shù)十載專注 辦公家具、酒店家具  、醫(yī)院醫(yī)療家具、養(yǎng)老家具整體解決方案。聯(lián)系電話：400-011-6266 。